dissabte, 2 de juliol del 2022

HOMENATGE A JOAN COSTA. ALBERT ISERN - VICENT ALMIÑANA















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UN DESIG COMPLERT... GRÀCIES, BLANC!






Especial Mestres del Blanc!

Homenatge a Joan Costa

Arran de la reivindicació a les xarxes socials d’Albert Isern respecte a la figura professional d’en Joan Costa i el nostre propi interès d'homenejar als mestres per part del festival Blanc!, obrim un acte especial de Mestres!, on poder confeccionar un diàleg entorn de la trajectòria d'en Costa amb la col·laboració del Museu del Disseny de Barcelona. Comptem amb la mateixa presència d’en Costa com homenatjat, la participació d’Isern com expert, testimoni i coneixedor del seu llegat i amb la de Vicent Almiñana com moderador i promotor de l'esdeveniment a tres veus.

Joan Costa (Badalona, 1926) és dissenyador, comunicòleg, investigador en diferents àmbits del disseny en els aspectes teòrics i aspectes aplicats, i molt especialment en les metodologies projectuals. Autor de nombroses publicacions és un gran teòric del disseny de finals del segle XX i principi del segle XXI.











































A COSTA NOSTRA

Albert Isern



JOAN COSTA DISSENYADOR INTEGRAL

INVENTOR DE CONCEPTES

ENTOMÒLEG EN LA INVESTIGACIÓ DEL DISSENY


Avui, presentant al Joan Costa és un dia molt especial per a mi.


S'ha complert un desig que vaig manifestar públicament mitjançant les xarxes socials, de poder fer-li un homenatge públic a la seva figura humana i professional...


Un reconeixement, a casa nostra, de proximitat, que diem ara...


Homenatges i reconeixements en Joan n'ha tingut molts dintre i potser majoritàriament fora del nostre país..., la seva vàlua l'avala la incombustible trajectòria en pro de la cultura del disseny i la comunicació gràfica. En Joan és un erudit com a professional i un entusiasta com a persona, per tot el que fa referència al nostre entorn visual. Desenes de llibres publicats, incomptables conferències a molts diversos indrets el converteixen en una figura imprescindible per entendre i estimar, el nostre món professional...


El Joan Costa és Badaloní, com jo, però no el vaig conèixer per aquest motiu, encara que en diverses ocasions ens hem trobat en la nostra volguda ciutat.


La primera aproximació va ser ei coneixement del reconegut prestigi de l'Estudi Costa-Padró a Barcelona en l'època que jo m'iniciava professionalment en treballs en agències de publicitat i d'arts gràfiques. Els Seixanta eren l'època enlluernadora on descobríem que tot i tot, encara estava per fer... Posteriorment, ja amb estudi propi i vinculat a l'Adgfad, vaig continuar "coneixent" aquest dissenyador que malgrat formar part activa de les juntes de Grafistes Fad, a poc a poc va anar alternant el llapis de dibuix per la ploma d'escriure fins a cristal·litzar sense perdre el concepte de la investigació i la reflexió amb l'edició de l'esplèndid primer llibre que jo li conec "La imagen y el impacto psico visual", una monumental obra que la seva investigació de la gràfica més enllà del mateix disseny gràfic, ens conduïa per mons esotèrics i per mi poc coneguts, dels signes i els significats, de la gènesi de la humanitat i els seus modes expressius i representatius, de com utilitzaven la imatge, diverses cultures en diferents èpoques..., un treball de camp dens, rigorós ii solvent amb una mirada en la qual m'identificava totalment... I, molt important, en un moment que la nostra bibliografia era escassa per no dir nul·la. Encara ens trigaria a arribar textos de Barthes, Moles, Munari, Dorfles, Maldonado, Ecco, Berger..., Nestor Lujan i Cirlot, publicaven els primers diccionaris dels símbols..., i un esperit bauhasià perfumava els plans d'estudi de les incipients escoles de disseny barcelonines...


Avui, extraordinàriament actiu, encara publica periòdicament en la revista Experimenta la secció denominada "A Costa Mia” i que la podeu trobar també, a les xarxes socials, on d'una manera planera, amena i entenedora planteja els temes que la realitat i el moment li inspiren...


Tot va començar d’una manera molt senzilla: Fa pocs mesos vaig revisar el seu llibre "La imagen y el impacto psico-visual" i vaig comprendre la urgència de fer-li aquest supermerescut homenatge...


I el somni se'n va complir. La confluència dels meus sentiments es van veure recolzats i superats en l'entusiasme per a la figura del Joan Costa, i amb l'ajut del professional que avui ens acompanya i que he estat el veritable artífex per a dur a termini aquest acte. En refereixo al ja, amic, Vicent Almiñana. Per a mi una gran professional representant de les noves generacions més preparades i amb molta experiència en la seva integració i trajectòria al col·lectiu Blanc.


Tractarem d'aprofitar aquesta excepcional circumstància per fer realitat l'aforisme que donava títol a una de les primeres pel·lícules del meu admirat director Woody Allen de l'any 1972 i que fent una paràfrasi del seu enunciat, quedaria de la següent manera: "Todo lo que queria saber sobre Joan Costa y no se atrevia a preguntarlo…,”doncs ara és l'oportunitat.


Jo penso, que no he d'ocupar més temps i anar directament els que ens interessa a tots i hem d'aprofitar els minuts amb la veu, l'experiència i el mestratge d'en Joan Costa.  Estic segur que el Joan, aquest auditori i jo mateix, ho agrairem.


Abans d’acabar, algunes preguntes:



Quan va passar i perquè, del disseny (dibuix) al concepte i a la investigació (teoria)


Quina valoració fa del seu primer llibre


DirCom. Èmfasi en el Director de Comunicació


1998. Esquemàtica/ esquematisme, invenció?


Un concepte: L'ull. L'ésser humà, animal visual?



Moltes gràcies!






































TESTIMONIS






“Joan Costa fue mi profesor favorito en la universidad y desde entonces no he dejado de considerarlo un maestro capaz de reunir imaginación en las ideas, profundidad en el análisis y claridad en la exposición” 
Joan Fontcuberta 
Artista, docente, ensayista, crítico i promotor internacional de Arte y Fotografía. Chevalier de l'Ordre des Arts et des Lettres, Ministerio de Cultura de Francia. Profesor de comunicación audiovisual en la Universitat Pompeu Fabra y Harvard, Cambridge. 

“Joan Costa particulariza un tipo de visualización esquemática, que puede considerarse una representación gráfica o simbólica de las cosas materiales o inmateriales. Y presenta doce puntos sobre la naturaleza y funcionalidad de la visualización esquemática”
John Maeda 
Investigador y fundador del Grupo de Computación y Estética del Medialab del MIT, Estados Unidos. 

“Recuerdo aquel logo de la mano que empuña un lápiz, en la tapa del Manifiesto por el Diseño del siglo XXI. Más que ironía, su humor de buen corazón invita a dejar el puño que amenaza por la mano que habilita la inteligencia, y la pasión del diseño y de la comunicación con sensibilidad social” 
Agustín Courtoisie 
Ex Director Nacional de Cultura del Ministerio de Educación y Cultura, Uruguay. 

“Uno de los nombres principales de la comunicación europea” 
Nara Damante 
DirCom na Conselho Regional de Medicina de Sâo Paulo. 

“Joan Costa o la potencia del pensamiento” 
Abraham Moles 
Fundador del Instituto de Psicología Social de la Comunicación, Estrasburgo. 

“Incluso cuando escribe, Costa sabe ser un enseñante ejemplar” 
Angelo Schwarz 
Profesor de Historia de la Fotografía en Venecia, Turín y París. 

“Costa es de los que tienen razón antes de tiempo” 
Vilém Flusser 
Filósofo de la Comunicación, Universidad de Sâo Paulo. 

“A Joan Costa hay que reconocerle el mérito de haber fundado las bases de la nueva ciencia de la comunicación visual” 
Salvador Reguant 
Miembro de la Real Academia de Ciencias y Artes de Barcelona. 

“La esquemática de Costa es una revolución en la comunicación”
Alex Barnet 
Periodista La Vanguardia, España. 

“La esquemática es una de las mejores obras de la comunicación gráfica que existen, tal vez la mejor en español” 
Alberto Cairo 
Catedrático en periodismo visual de la Universidad de Miami. 

“Costa, Maestro Emérito de la comunicación” 
Eulalio Ferrer 
Publicista y Comunicólogo. Fundador Instituto Cervantes, México.
 
“La Imagen Global de Costa es ese aura organizacional que apela al dominio del símbolo, de lo connotado, lo inducido en un discurso de revelación” 
Philippe Schwebig 
Comunicólogo, París. 

“Costa es, probablemente, el mayor ideólogo de la comunicación empresarial desde cuando ésta todavía estaba en pañales” 
Alberto Borrini 
Fundador y director del Instituto de Estudios de la Comunicación Institucional de la UCES, Argentina. 

“Uno de los aportes más originales y menos conocido de Joan Costa es su Tratado de la Fascinación visual, un fenómeno psicológico que consiste en 
“la captura que la imagen efectúa del ojo del espectador”, y que es más potente que el impacto y la pregnancia” 
Luc Janizewski 
Profesor del INSEP de París. 

“La Imagen Global de Joan Costa es un examen sustancial de la expresión identitaria de las empresas, que integra todas las disciplinas de diseño” 
Walter Zanini 
Curador de la Bienal de Sâo Paulo. 

“Costa ha sido el primero en adaptar los principios científicos de la comunicación y la información, la sistémica, la semiótica y la praxeología en una socio-tecnología de la comunicación” 
Dr. Gérard Blanchard 
“Fundador y director del departamento de comunicación visual de la École des Beaux-Arts de Besançon, Francia” 

“Estoy impresionado por el bellísimo libro sobre las imágenes fotográficas, que es muy original y documentado” 
Gillo Dorfles 
Profesor de Estética y Diseño, Universidades de Milán y Trieste. 

“Los constantes aportes de Joan Costa al info-diseño no tienen paralelo. Sus polos de referencia son Señalética (1987) y Esquematismo (2019)” 
Dr. Félix Beltrán 
Profesor de Diseño, Universidad Autónoma Metropolitana, México. 

“Todos los caminos conducen a Joan. Su obra es indispensable para comprender la comunicación. Joan tiene una combinación magnífica entre pensamiento profundo, reflexión crítica, saber práctico y además tiene la inmensa generosidad de ponerlo por escrito y compartirnos su saber. Joan es el Messi de la comunicación, así de simple. Un profesional fuera de serie y un gran amigo2 
Alejandro Formanchuk 
Presidente de la Asociación Argentina de Comunicación Interna, Buenos Aires. 

“La obra bibliográfica de Joan Costa es imprescindible para todos los interesados y profesionales de la disciplina de la comunicación visual y del diseño gráfico. Ha sentado las bases propias y transversales sobre las que se inicia y sustenta la reflexión y el desarrollo de su praxis basada en el impacto real que tiene sobre el conjunto de la sociedad” 
Dr. Jesús Del Hoyo Arjona 
Profesor titular de proyectos de diseño gráfico de la Universidad de Barcelona 
Decano del Col.legi Oficial del Disseny Gràfic de Catalunya. 

“En los últimos años hemos visto cómo la gestión de la comunicación y los intangibles se han convertido en elementos estratégicos clave para garantizar el futuro a largo plazo de las organizaciones. La obra de Joan Costa es una guía imprescindible para conocer las claves de este contexto y profundizar en el rol de liderazgo de los directores de comunicación del presente y del futuro”
Ángel Alloza 
CEO Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, Madrid. 

“Quien fuimos educadores de Diseñadores y Publicistas en la década de los 80 y siguientes, siempre tuvimos como formación complementaria la bibliografía especializada de Joan Costa, la Enciclopedia del Diseño con sus títulos, Imagen Global, Señalética, Foto-Diseño, por nombrar algunos, fueron lecturas necesarias para la formación de mis alumnos de la Universidad del Pacífico, de la cual fui Director de la Carrera de Diseño Gráfico” 
José Korn Bruzzone 
Diseñador Gráfico Universidad de Chile 
Ex Presidente de Icograda. 

“O que define Joan Costa é a sua capacidade de ser pensador e mestre. As suas primeiras raízes plantadas na terra do design o fez olhar -em sua passagem para o campo abrangente da comunicação- para o mundo, para cada objeto, para cada pessoa, para cada empresa ou instituição como um todo, como um organismo relacional e articulado, com os mercados e com a sociedade. Como mestre e como pensador produziu uma obra magnifica para ser estudada e desfrutada pelos seus milhares de discípulos e admiradores” 
Paulo Nassar 
Profesor Doctor y titular de la Escola de Comunicações e Artes, de la Universidade de São Paulo (ECA-USP) y Director-Presidente de la Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (ABERJE). 

“Joan Costa es un intelectual con visión plástica de la ciencia. Pasando del dibujo y el diseño gráfico al análisis de la imagen, ha fundamentado sobre la práctica, la teoría de la comunicología de la que es un experto de primer nivel mundial” 
Oriol Pi de Cabanyes 
Escritor, periodista y profesor universitario. Ex Director de Relaciones Culturales de la Generalitat de Catalunya. 

“Nos encontramos ante una realidad que emerge con una energía fundacional como la de la Galaxia Gutenberg que ahora se agota. Pero en esta era postverbal en la que entramos, necesitamos todavía poner palabras a la imagen. Joan Costa lo ha hecho magistralmente con una larga serie de libros sobre imagen y comunicación que nos ayudan iluminando con gran brillo el nuevo mundo” 
Oriol Pi de Cabanyes 
Escritor, periodista y profesor universitario. Ex Director de Relaciones Culturales de la Generalitat de Catalunya. 

“Las Conferencias SCOS de Antibes en 1985 fueron demasiado cortas y muy intensas. Allí conocí a Joan, aquel nuevo “amigo de siempre” 
Omar Aktouf 
Antropólogo, lingüista y professor de management, Universidad de Québec, Canadá. 

“Según Joan Costa “La Comunicación es vida”. Para mí, “Costa es la vida de la Comunicación”
Dr. Andreu Barrabino 
Profesor de Comunicación Universitat Abat Oliba CEU, Barcelona. 



















BIBLIOGRAFIA SELECCIONADA


La Imagen y el impacto psico-visual, Costa, Joan (Costa Solà-Sagalés), Barcelona : Zeus, 1971
El lenguaje fotográfico, Costa, Joan (Costa Solà-Sagalés), Madrid : Ibérico Europea de Ed., 1977
La Imagen de empresa: métodos de comunicación integral, Costa, Joan (Costa Solà-Sagalés), Madrid : Ibérico Europea de Ediciones, 1977
La identidad visual en las comunicaciones de la empresa, Costa, Joan (Costa Solà-Sagalés), Barcelona : Club Master '7, 1977
Señalética: de la señalización al diseño de programas, Costa, Joan (Costa Solà-Sagalés), Barcelona : Ceac, 1987
Imagen global: evolución del Diseño de Identidad, Moles, Abraham, Costa, Joan (Costa Solà-Sagalés), Buenos Aires : Ediciones Infinito, 1999
Publicidad y diseño: el nuevo reto de la comunicación, Costa, Joan (Costa Solà-Sagalés), Barcelona : Ceac, 1987
La Imagen de marca: un fenómeno social, Costa, Joan (Costa Solà-Sagalés), Barcelona [etc.] : Paidós, cop. 2004
Los 5 pilares del branding: anatomía de la marca, Costa, Joan (Costa Solà-Sagalés), Tiana : Costa Punto Com, 2013
Esquematismo: La eficacia de la simplicidad, Costa, Joan (Costa Solà-Sagalés), Madrid : Experimenta, 2019























Joan Costa Solà-Segalés, investigador y metodólogo que ha incursionado en el terreno de la utilidad pública del diseño y desarrolló áreas de estudio como la esquemática y la cientigrafía.

Doctor Honoris Causa por la Universidad Jaume I (España); la Universidad Empresa Siglo XXI (Argentina), y la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas.

Es autor de más de dos docenas de libros y de centenares de artículos sobre imagen, diseño y comunicación, publicados en diferentes países de Europa y América.

Es uno de los fundadores europeos de la «ciencia de la comunicación visual», en cuyos orígenes se encuentra su libro pionero La imagen (1971). 

En la década de los setenta se desempeñaba como grafista cuando comenzó con su faceta de investigador con lo que escribió en 1971 su primer libro, La imagen y el impacto psicovisual. 

En 1972 asistió a un congreso de comunicación en la ciudad de  en donde conoció a uno de los padres modernos de la ciencia de la comunicación, Abraham Moles, Joan Costa se embarcó en un proyecto para desarrollar e integrar las comunicaciones externas e internas de la empresa, consolidando una nueva dimensión sistémica para la imagen de la misma, lo que le llevaría en 1977 a publicar su libro: La imagen de empresa. Métodos de comunicación integral.

En 1994 comienza la impartición en España y posteriormente en otros países europeos, de la maestría en Dirección de Comunicación (DirCom), haciéndose cargo de tal programa en la universidad Autónoma de Barcelona donde después colaboraría solo como profesor. 

Joan Costa plantea que un nuevo mapa del mundo de la comunicación se está configurando el cual se expande y diversifica debido a la revolución tecnológica por un lado y a la sociedad que se está transformando de estar sometida y pasiva a ser una que actúa y participa en una democracia. Durante los últimos años del siglo XX su modelo DirCom logró consolidarse en el mundo empresarial

El director de comunicación, también conocido como dircom, es un profesional cuya misión es establecer la concepción, planificación y gestión de cualquier tipo de actividad de comunicación encomendada que afecte a la imagen pública de su organización o a su propio funcionamiento interno según las indicaciones y estrategias del departamento de marketing de quien depende en la mayoría de las empresas e instituciones eficientes en este ámbito.

Desarrolla su actividad tanto en organismos e instituciones pertenecientes al sector público como en empresas y organizaciones privadas.

La dirección de comunicación es una posición muy importante en el desarrollo de la estrategia de comunicación de la compañía, por lo que en cuanto a la comunicación externa debe estar siempre bajo la tutela del departamento de marketing quien definirá en el plan de marketing estratégico y operativo de acuerdo con los objetivos de la dirección general, fijando los objetivos, recursos y todo lo relacionado con el departamento de comunicación.




BDN 55. MAKING-OF




















fotografies: Albert Gàmiz, Albert Isern i Mari Carmen Aymar
Gràcies, Vicent Almiñana!










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